2025년 현재, 틱톡은 월간 활성 사용자 10억 명을 돌파하며 가장 빠르게 성장하는 광고 플랫폼으로 자리잡았습니다. 특히 MZ세대 공략이 필수인 브랜드라면 틱톡 광고는 선택이 아닌 필수입니다. 하지만 막상 시작하려면 어디서부터 손대야 할지 막막하죠. 이 글에서는 틱톡 광고 계정 개설부터 크리에이티브 제작, 타겟팅 설정, 예산 배분까지 초보자도 7일 안에 첫 캠페인을 성공시킬 수 있는 실전 로드맵을 단계별로 안내합니다. 복잡한 용어는 쉽게 풀어 설명하고, 실제 사례와 체크리스트를 제공해 바로 실행할 수 있도록 구성했습니다.
틱톡은 단순한 숏폼 영상 플랫폼이 아닙니다. 평균 체류 시간 52분, 영상 완료율 60% 이상이라는 경이적인 수치를 기록하며 사용자 참여도가 가장 높은 플랫폼으로 평가받고 있습니다.
"인스타그램 릴스나 유튜브 쇼츠보다 틱톡에서 전환율이 2배 높았어요. 특히 10~30대 타겟이라면 무조건 틱톡이죠." - 뷰티 브랜드 마케팅 담당자 인터뷰
네이버나 구글 검색광고에 비해 클릭당 비용(CPC)이 30~50% 저렴하며, 아직 경쟁이 덜한 카테고리가 많아 초기 진입자에게 유리합니다. 특히 패션, 뷰티, 식품, 앱 설치 캠페인에서 높은 ROI를 기록하고 있습니다.
틱톡 광고는 크게 3단계 구조로 이루어져 있습니다. 이 구조를 이해하면 캠페인 설정이 훨씬 쉬워집니다.
전체 광고의 목표를 설정하는 최상위 단계입니다. 예를 들어 "웹사이트 트래픽 늘리기" 또는 "앱 설치 유도하기" 같은 큰 목표를 정합니다.
캠페인 아래에서 누구에게, 얼마의 예산으로 광고를 보여줄지 세부 설정하는 단계입니다.
실제로 사용자에게 보여질 영상, 이미지, 텍스트를 만드는 단계입니다. 크리에이티브의 품질이 성과를 80% 좌우합니다.
TikTok Ads Manager에 접속해 비즈니스 계정을 생성합니다. 이메일 인증과 사업자 정보 입력이 필요하며, 승인까지 보통 1~2일 소요됩니다.
틱톡 픽셀(TikTok Pixel)은 웹사이트 방문자의 행동을 추적하는 코드입니다. 이걸 설치해야 전환 추적과 리타게팅이 가능합니다.
<head> 태그 안에 삽입Tip: 개발자가 없다면
Wix,Shopify,카페24같은 빌더 플랫폼에서는 플러그인으로 쉽게 연동할 수 있습니다.
틱톡은 관심사 기반 타겟팅이 강력합니다. 다음 조합을 추천합니다.
틱톡 광고의 핵심은 자연스러움입니다. 광고 같지 않은 광고가 가장 잘 먹힙니다.
효과적인 크리에이티브 공식:
제작 도구 추천:
CapCut (틱톡 공식 편집 앱, 무료)Canva (템플릿 활용)InShot (모바일 편집)초보자라면 트래픽(Traffic) 목표로 시작하세요. 전환 추적 설정이 복잡하지 않고, 빠르게 결과를 확인할 수 있습니다.
첫 48시간 동안 다음 지표를 집중 모니터링하세요.
최소 2~3개의 크리에이티브를 동시에 돌리며 비교하세요.
성과가 좋은 소재에 예산을 집중 배분하고, 낮은 소재는 과감히 중단합니다.
A. 광고 그룹당 일일 최소 예산은 2만 원이지만, 실질적으로 의미 있는 데이터를 얻으려면 일 3~5만 원 이상을 권장합니다. 초기 테스트 단계에서는 7일간 총 30만 원 정도면 충분합니다.
A. 세 가지 방법이 있습니다. (1) CapCut 같은 무료 앱의 템플릿 활용, (2) 크몽이나 프리랜서 플랫폼에서 5~10만 원에 제작 의뢰, (3) 틱톡 크리에이터 마켓플레이스에서 인플루언서에게 UGC 영상 의뢰. 저희 에이달에서도 크리에이티브 제작부터 캠페인 운영까지 원스톱으로 지원해드립니다.
A. 패션, 뷰티, 식품, 앱/게임, 교육 분야에서 특히 효과가 좋습니다. B2B도 최근 링크드인 대비 저렴한 리드 단가로 주목받고 있습니다. 반면 금융, 의료 등 규제가 많은 업종은 광고 승인이 까다로울 수 있습니다.
A. 타겟 연령대가 핵심입니다. 10~20대 초반은 틱톡, 20대 후반~40대는 인스타그램이 유리합니다. 예산이 허락한다면 두 플랫폼을 병행하되, 크리에이티브는 각 플랫폼 특성에 맞게 다르게 제작하세요.
A. (1) CTR이 1% 미만이면 크리에이티브(특히 첫 3초) 교체, (2) CTR은 높은데 전환이 없으면 랜딩페이지 개선, (3) 노출 자체가 안 되면 타겟 범위를 넓히거나 입찰가 상향 조정이 필요합니다.
웹사이트에 설치하는 추적 코드로, 방문자의 행동(페이지 조회, 장바구니 추가, 구매 등)을 기록해 전환 측정과 리타게팅을 가능하게 합니다.
광고가 노출된 횟수 대비 클릭된 비율입니다. 계산식: (클릭 수 / 노출 수) × 100. 틱톡에서는 1.5% 이상이 양호합니다.
광고 클릭 한 번당 지불하는 비용입니다. 틱톡 평균 CPC는 200~500원 수준이며, 타겟과 업종에 따라 차이가 큽니다.
일반 사용자나 인플루언서가 직접 만든 리얼한 콘텐츠입니다. 광고 같지 않아 신뢰도와 참여율이 높습니다.
기존 고객 데이터를 기반으로 비슷한 특성을 가진 신규 잠재 고객을 자동으로 찾아주는 타겟팅 방식입니다.
클릭 후 실제 목표 행동(구매, 가입 등)을 완료한 비율입니다. 계산식: (전환 수 / 클릭 수) × 100.
광고 게재를 위해 얼마를 지불할지 결정하는 방식입니다. 자동 입찰은 시스템이 최적 금액을 찾아주고, 수동 입찰은 직접 금액을 설정합니다.
사용자에게 특정 행동을 유도하는 버튼이나 문구입니다. 예: "지금 구매하기", "자세히 보기", "무료 체험 신청".
틱톡 광고는 더 이상 "해볼까 말까" 고민할 단계가 아닙니다. MZ세대가 주요 고객층이라면, 지금 바로 시작하지 않으면 경쟁사에 뒤처집니다.
이 글의 핵심 3가지:
틱톡 광고는 시작은 쉬워도, 지속적인 최적화와 크리에이티브 제작이 핵심입니다. 혼자 시행착오를 겪으며 예산을 낭비하기보다, 검증된 전문가와 함께하세요.
에이달(ADALL)은 100개 이상의 틱톡 광고 캠페인을 성공시킨 경험을 바탕으로, 업종별 맞춤 전략과 고퀄리티 크리에이티브 제작을 제공합니다.
✅ 무료 컨설팅: 현재 마케팅 상황 진단 및 틱톡 광고 적합성 분석 ✅ 크리에이티브 제작: 전환율 높은 숏폼 영상 기획·촬영·편집 ✅ 캠페인 운영 대행: 세팅부터 최적화, 리포팅까지 원스톱 ✅ 교육 프로그램: 인하우스 마케터 양성을 위한 1:1 실전 교육
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