2025년, 숏폼 콘텐츠는 Z세대 마케팅의 핵심 채널로 자리 잡았습니다. 국내 온라인 동영상 이용자의 72%가 숏폼을 경험하고 있으며, Z세대는 하루 평균 75.8분을 숏폼 시청에 사용합니다. 틱톡과 유튜브 쇼츠는 단순한 엔터테인먼트를 넘어 검색 엔진이자 쇼핑 채널로 진화했습니다. 본 가이드에서는 Z세대를 효과적으로 공략하기 위한 숏폼 광고 크리에이티브 제작 전략과 실무 운영 노하우를 단계별로 소개합니다.
Z세대(Gen Z)는 1995년에서 2010년 사이에 태어난 디지털 네이티브 세대입니다.
이들은 태어날 때부터 스마트폰과 함께 자라왔기 때문에, 긴 영상보다는 짧고 임팩트 있는 콘텐츠를 선호합니다.
진정성, 재미, 개인화된 경험을 중시하며, 광고라도 재미있고 공감되면 적극적으로 반응하는 특징이 있습니다.
숏폼 콘텐츠는 15초에서 1분 내외의 짧은 세로형 영상을 말합니다.
모바일 환경에 최적화되어 있어, 언제 어디서나 빠르게 소비할 수 있습니다.
틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스가 대표적인 숏폼 플랫폼입니다.
숏폼 광고의 클릭률(CTR)은 평균 1.7%로, 전통 디스플레이 광고(0.9%)의 2배에 달합니다.
또한 쇼퍼블 기능(영상 내 구매 버튼)을 활용하면 구매 전환율이 3배 이상 증가합니다.
틱톡 사용자 중 18-24세가 39%, 25-34세가 32%를 차지해 Z세대 공략에 최적화된 채널입니다.
AI 도구가 아이디어 구상부터 편집, 더빙까지 전 과정을 지원합니다.
CapCut, Canva, VREW 같은 툴로 누구나 쉽게 퀄리티 높은 영상을 만들 수 있습니다.
AI 추천 알고리즘도 고도화되어, 사용자 감정 반응까지 분석해 콘텐츠를 선별합니다.
영상 속에 제품 태그, 구매 버튼, QR 코드를 삽입하는 것이 기본이 되었습니다.
소비자는 영상을 보다가 마음에 드는 제품을 바로 구매할 수 있어 편리합니다.
발견부터 구매까지 원스톱으로 이루어지는 쇼퍼테인먼트 전략이 핵심입니다.
브랜드가 직접 만든 광고보다 일반 사용자가 만든 콘텐츠의 참여율이 2배 이상 높습니다.
챌린지, 해시태그 캠페인을 통해 자연스럽게 바이럴을 유도할 수 있습니다.
예: 듀오링고는 마스코트를 활용한 유머러스한 숏폼으로 큰 인기를 끌었습니다.
숏폼으로 관심을 끌고, 롱폼 영상이나 블로그로 깊이 있는 정보를 제공하는 방식입니다.
예: 유튜브 쇼츠로 제품의 매력을 보여주고, 본 채널 영상으로 사용법을 자세히 설명합니다.
이렇게 하면 브랜드 신뢰도와 구매 전환율을 동시에 높일 수 있습니다.
알고리즘은 조회수보다 시청 완료율(Retention Rate)을 더 중요하게 봅니다.
영상을 끝까지 보게 만드는 것이 바이럴의 핵심입니다.
초반 3초 안에 시선을 사로잡지 못하면 스와이프 당합니다.
캠페인의 구체적인 목표를 정합니다. 브랜드 인지도 상승인가요, 구매 전환인가요?
Z세대 내에서도 세부 타겟을 나눕니다. 예: 패션에 관심 많은 20대 초반 여성, 게임 좋아하는 10대 후반 남성.
타겟의 관심사, 시청 패턴, 선호하는 콘텐츠 스타일을 철저히 분석합니다.
틱톡: 트렌드, 챌린지, 밈, 유머가 핵심입니다. 빠르고 재미있는 콘텐츠가 잘 먹힙니다.
유튜브 쇼츠: 정보성 콘텐츠, 롱폼 연계, 코디 쇼츠 등이 효과적입니다. 검색 유입도 고려해야 합니다.
인스타그램 릴스: 감성적이고 시각적으로 예쁜 콘텐츠, 브이로그 스타일이 인기입니다.
"첫 3초가 모든 것을 결정합니다."
강렬한 멘트로 시작하세요. 예: "이거 모르면 손해 봅니다", "99%가 놓치는 꿀팁".
예상치 못한 비주얼이나 사운드로 주의를 끕니다.
질문 형식도 효과적입니다. 예: "여러분도 이런 실수 하시나요?"
9:16 세로형 비율로 제작합니다. 모바일 전체 화면을 채워야 몰입도가 높아집니다.
자막과 텍스트를 적극 활용하세요. 많은 사용자가 소리 없이 영상을 봅니다.
올리브영 사례: 자막을 넣은 영상이 넣지 않은 영상보다 반응이 훨씬 좋았습니다.
Z세대는 과장된 광고를 싫어합니다. 솔직하고 현실적인 '찐 후기'를 보여주세요.
시청자가 '얻어가는 포인트'를 명확히 하세요. 예: 팁, 노하우, 재미.
공감되는 감정을 자극하세요. 예: "월급날 전날의 나", "시험 기간의 현실".
유행하는 밈, 챌린지, 사운드를 적극 활용하세요.
관련성 높은 해시태그를 5-10개 정도 붙입니다. 너무 많으면 스팸으로 보입니다.
브랜드만의 독자적인 해시태그를 만들어 캠페인을 진행하는 것도 좋습니다.
광고 집행 전에 오가닉 콘텐츠를 먼저 노출시킵니다.
이렇게 하면 브랜드 기억도가 27% 상승합니다.
그 후 페이드 광고로 주목도를 높이면 전환율이 크게 개선됩니다.
다양한 썸네일, 멘트, 음악으로 여러 버전을 만들어 테스트합니다.
실시간 성과 데이터를 보며 빠르게 전략을 수정합니다.
성과 좋은 콘텐츠의 패턴을 파악해 다음 제작에 반영하세요.
영상 마지막에 "프로필 링크 클릭", "댓글로 의견 남겨주세요", "지금 바로 구매" 등 명확한 행동을 유도합니다.
쇼퍼블 기능으로 구매 버튼을 직접 삽입하면 전환율이 3배 이상 증가합니다.
조회수, 시청 완료율, 참여율(좋아요, 댓글, 공유), CTR, 전환율을 모니터링합니다.
어떤 콘텐츠가 잘 되고, 어떤 게 안 되는지 패턴을 분석합니다.
데이터 기반으로 다음 캠페인을 기획하세요.
기획 단계
제작 단계
운영 단계
분석 단계
농심은 유튜브 쇼츠에서 유명 연예인과 캐릭터를 등장시켜 제품을 자연스럽게 노출했습니다.
재미있는 상황극으로 제품의 특징을 보여주며 소비자 관심을 끌었습니다.
롱폼 영상으로 연결해 브랜드 스토리를 깊이 있게 전달했습니다.
듀오링고는 자사 마스코트를 활용한 유머러스한 숏폼으로 큰 인기를 얻었습니다.
"듀오 올빼미"가 등장하는 밈 콘텐츠가 틱톡에서 바이럴 되었습니다.
진지한 교육 앱이 아닌, 친근하고 재미있는 브랜드 이미지를 구축했습니다.
올리브영은 숏츠 제작 시 자막을 넣은 영상과 넣지 않은 영상을 비교 테스트했습니다.
결과: 자막을 넣은 영상의 시청 완료율과 참여율이 월등히 높았습니다.
이후 모든 숏폼 콘텐츠에 자막을 필수로 삽입하는 정책을 도입했습니다.
A. 제작 방식에 따라 천차만별입니다. 인하우스로 스마트폰과 무료 편집 툴을 사용하면 거의 무료입니다. 전문 에이전시에 의뢰하면 영상당 50만 원에서 수백만 원까지 다양합니다. 중요한 건 퀄리티보다 진정성과 메시지입니다.
A. 타겟에 따라 다릅니다. 10대 후반~20대 초반이 주 타겟이라면 틱톡, 20대 중후반~30대 초반이라면 유튜브 쇼츠가 유리합니다. 두 플랫폼을 병행하되, 각 플랫폼 특성에 맞게 콘텐츠를 최적화하세요.
A. 초기에는 주 3-5회 정도 꾸준히 올리는 것이 좋습니다. 알고리즘이 콘텐츠를 학습하는 데 시간이 필요하기 때문입니다. 일정 궤도에 오르면 주 2-3회로 조정 가능합니다.
A. 예산이 허락한다면 마이크로 인플루언서(팔로워 1만~10만)와의 협업을 추천합니다. 메가 인플루언서보다 참여율이 높고 비용 대비 효율이 좋습니다. 단, 브랜드 이미지와 맞는 인플루언서를 신중히 선택하세요.
A. 음악은 플랫폼 내 무료 음원 라이브러리를 활용하거나, Epidemic Sound, Artlist 같은 유료 음원 사이트를 이용하세요. 이미지와 폰트도 상업적 이용이 가능한지 반드시 확인해야 합니다.
숏폼(Short-form): 15초~1분 내외의 짧은 세로형 영상 콘텐츠. 모바일 환경에 최적화되어 있습니다.
Z세대(Gen Z): 1995~2010년생 디지털 네이티브. 숏폼 콘텐츠에 익숙하며 진정성과 재미를 중시합니다.
시청 유지율(Retention Rate): 영상을 끝까지 본 비율. 알고리즘이 가장 중요하게 보는 지표입니다.
후킹(Hooking): 영상 초반 3초 안에 시청자의 시선을 사로잡는 기법. 강렬한 멘트, 비주얼, 사운드를 활용합니다.
UGC(User Generated Content): 사용자가 자발적으로 만든 콘텐츠. 브랜드 광고보다 신뢰도가 높습니다.
쇼퍼블(Shoppable): 영상 내에서 바로 제품을 구매할 수 있는 기능. 구매 전환율을 3배 이상 높입니다.
CTA(Call To Action): 시청자에게 특정 행동을 유도하는 메시지. 예: "지금 바로 구매하세요", "댓글 남겨주세요".
A/B 테스트: 두 가지 이상의 버전을 비교해 어떤 것이 더 효과적인지 실험하는 방법입니다.
2025년, 숏폼 광고는 선택이 아닌 필수입니다.
Z세대는 하루 평균 75.8분을 숏폼 시청에 사용하며, 이 시간은 계속 증가하고 있습니다.
틱톡과 유튜브 쇼츠는 단순한 광고 채널을 넘어, 브랜드와 소비자가 소통하고 관계를 맺는 커뮤니티 공간으로 진화하고 있습니다.
1. 첫 3초가 승부처입니다. 강력한 후킹으로 시선을 사로잡으세요.
2. 진정성이 가장 중요합니다. Z세대는 과장된 광고를 싫어합니다.
3. 데이터 기반으로 최적화하세요. A/B 테스트와 실시간 분석이 핵심입니다.
4. 플랫폼별 특성을 이해하세요. 같은 영상을 단순 복사하지 마세요.
5. 쇼퍼블 기능을 적극 활용하세요. 구매 전환율이 3배 이상 증가합니다.
숏폼 광고는 빠르게 변하는 트렌드를 따라잡고, 플랫폼별 알고리즘을 이해하며, 끊임없이 테스트하고 최적화해야 합니다.
에이달(ADALL)은 10년 이상의 디지털 마케팅 경험을 바탕으로, 브랜드마다 최적화된 숏폼 광고 전략을 수립하고 실행합니다.
Z세대의 문화 코드를 이해하고, 데이터 기반으로 성과를 만들어내는 것이 저희의 강점입니다.
숏폼 광고 전략이 궁금하시거나, 우리 브랜드에 맞는 크리에이티브가 필요하시다면 무료 컨설팅을 신청해 보세요.
브랜드 분석부터 콘텐츠 기획, 제작, 운영, 성과 분석까지 전 과정을 함께합니다.
📞 문의: 02-2664-8631 📧 이메일: master@adall.co.kr 🏢 주소: 서울특별시 강서구 방화대로31길 2, 5~6층
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