구글 태그 매니저(GTM)는 웹사이트에 필요한 각종 추적 코드를 개발자 도움 없이 직접 관리할 수 있는 무료 도구입니다. 한 번만 GTM 컨테이너 코드를 설치하면, 이후 구글 애즈, 메타 픽셀, GA4 등 모든 마케팅 태그를 GTM 대시보드에서 추가·수정·삭제할 수 있습니다. 이 가이드는 GTM 계정 생성부터 첫 번째 태그 배포까지 초보자도 30분 안에 따라 할 수 있도록 단계별로 설명합니다. 태그 관리의 효율성을 10배 높이고, 광고 성과 측정의 정확도를 극대화하세요.
구글 태그 매니저(Google Tag Manager, GTM)는 웹사이트나 앱에 설치하는 각종 추적 코드(태그)를 한곳에서 관리하는 무료 도구입니다.
마케팅을 하다 보면 다양한 플랫폼의 추적 코드를 웹사이트에 설치해야 합니다.
전통적인 방법은 이런 코드를 하나씩 웹사이트 소스에 직접 삽입하는 것입니다. 하지만 이 방식은 몇 가지 문제가 있습니다.
GTM을 사용하면 이 모든 문제가 해결됩니다. 웹사이트에 GTM 컨테이너 코드 하나만 설치하면, 이후 모든 마케팅 태그는 GTM 대시보드에서 마케터가 직접 추가하고 관리할 수 있습니다.
핵심 장점: 개발자 의존도 제로, 실시간 태그 배포, 버전 관리 및 롤백 가능, 무료
GTM을 처음 접하면 '태그', '트리거', '변수'라는 용어가 낯설 수 있습니다. 쉽게 설명하겠습니다.
태그는 실제로 실행되는 코드 조각입니다.
예: "구글 애즈 전환 추적 코드", "메타 픽셀", "GA4 이벤트"
쉽게 말해, "무엇을 실행할지"를 정의합니다.
트리거는 태그가 실행되는 조건입니다.
예: "구매 완료 페이지 조회 시", "특정 버튼 클릭 시", "페이지 스크롤 50% 이상 시"
쉽게 말해, "언제 실행할지"를 정의합니다.
변수는 태그와 트리거에서 사용하는 값입니다.
예: "페이지 URL", "클릭한 버튼 텍스트", "거래 금액"
쉽게 말해, "어떤 정보를 담아 보낼지"를 정의합니다.
예시로 이해하기
→ "감사합니다 페이지에 도착했을 때(트리거), 구매 금액 50,000원(변수)을 담아 구매 완료 알림(태그)을 보낸다."
계정 생성이 완료되면 GTM 컨테이너 코드 두 개가 표시됩니다.
GTM이 제공하는 두 개의 코드 스니펫을 복사합니다.
첫 번째 코드: <head> 태그 안 가능한 한 상단에 붙여넣기
두 번째 코드: <body> 태그 바로 다음에 붙여넣기
중요: 이 작업은 개발자에게 한 번만 요청하면 됩니다. 이후 모든 태그는 GTM에서 직접 관리합니다.
설치 확인 방법
이제 GTM에 첫 번째 태그를 추가해봅시다. 예시로 GA4 페이지뷰 태그를 만들겠습니다.
태그를 바로 배포하기 전에 미리보기(Preview) 모드로 테스트해야 합니다.
문제 해결
미리보기로 테스트가 완료되면 실제 배포합니다.
이제 실제 웹사이트에 태그가 적용되었습니다!
목표: 회원가입 완료 시 구글 애즈에 전환 신호 보내기
태그 설정
트리거 설정
목표: "무료 상담 신청" 버튼 클릭 시 GA4 이벤트 전송
태그 설정
트리거 설정
변수 활용
<head>와 <body>에 GTM 코드 설치A. 오히려 빨라질 수 있습니다. GTM은 비동기 방식으로 태그를 로드하기 때문에 페이지 로딩을 차단하지 않습니다. 또한 여러 개의 개별 스크립트를 하나의 GTM 컨테이너로 통합하면 HTTP 요청 수가 줄어 속도가 개선될 수 있습니다.
A. 직접 코드를 넣으면 수정할 때마다 개발자에게 요청하고 배포 주기를 기다려야 합니다. GTM을 쓰면 마케터가 실시간으로 태그를 추가·수정·삭제할 수 있고, 버전 관리와 롤백 기능으로 실수를 쉽게 복구할 수 있습니다.
A. 대부분 가능합니다. 구글 애즈, 메타 픽셀, GA4, 네이버 공통 스크립트, 카카오 픽셀, 틱톡 픽셀 등 주요 마케팅 플랫폼은 모두 GTM으로 관리할 수 있습니다. 단, 일부 특수한 스크립트는 직접 설치가 필요할 수 있습니다.
A. GTM 관리 화면에서 관리 > 사용자 관리로 접근 권한을 부여할 수 있습니다. 권한 수준은 읽기, 수정, 승인, 게시 등으로 나뉘며, 팀원별로 적절한 권한을 부여하세요.
A. GTM은 모든 배포 버전을 저장합니다. 버전 > 작업 > 게시에서 이전 버전을 선택해 즉시 롤백할 수 있습니다. 버전 이름과 설명을 잘 작성해두면 복구가 쉽습니다.
웹사이트에서 실행되는 코드 조각. 광고 추적, 분석, 리마케팅 등 마케팅 목적으로 사용됩니다.
태그가 실행되는 조건. 예: 페이지 조회, 버튼 클릭, 스크롤, 양식 제출 등.
태그와 트리거에서 사용하는 동적 값. 예: 페이지 URL, 클릭한 요소, 거래 금액 등.
GTM에서 관리하는 태그·트리거·변수의 묶음. 웹사이트당 하나의 컨테이너를 사용합니다.
태그를 실제 배포하기 전에 테스트하는 디버깅 모드. 태그가 올바르게 실행되는지 확인할 수 있습니다.
GTM과 웹사이트 간 데이터를 주고받는 JavaScript 객체. 동적 변수 값을 전달할 때 사용합니다.
GTM의 각 배포 상태를 저장하는 기능. 언제든 이전 버전으로 롤백할 수 있습니다.
여러 팀원이 동시에 작업할 때 사용하는 독립된 작업 환경. 충돌 없이 협업할 수 있습니다.
구글 태그 매니저는 마케터에게 꼭 필요한 도구입니다. 한 번 설정해두면 개발자 도움 없이 모든 마케팅 태그를 실시간으로 관리할 수 있고, 광고 성과 측정의 정확도를 크게 높일 수 있습니다.
핵심 요점
다음 행동
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