2025년 현재, 숏폼 콘텐츠는 단순한 트렌드가 아닌 MZ세대 공략의 필수 마케팅 전략입니다. 국내 온라인 동영상 이용자의 72%가 숏폼을 경험했으며, Z세대의 95%가 매일 시청합니다. 틱톡과 인스타그램 릴스는 브랜드 인지도와 매출을 동시에 견인하는 핵심 채널로 자리잡았죠. 이 글에서는 10년 경력 마케팅 전문가의 시각으로 실무에서 바로 적용 가능한 숏폼 콘텐츠 전략을 단계별로 안내해드립니다.
숏폼 콘텐츠는 말 그대로 '짧은 형식의 영상'입니다. 보통 15초에서 1분 이내의 세로형 동영상을 의미하죠.
스마트폰으로 세로로 찍어서, 세로로 보는 영상이라고 생각하시면 됩니다. 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠가 대표적인 플랫폼이에요.
왜 숏폼이 중요할까요? MZ세대는 긴 영상보다 짧고 강렬한 콘텐츠를 선호합니다. 지하철에서, 카페에서, 잠들기 전 침대에서 빠르게 소비할 수 있는 콘텐츠가 바로 숏폼이죠.
실제로 틱톡의 15초 미만 동영상은 긴 동영상보다 시청 완료율이 67% 더 높습니다. 짧은 시간 안에 메시지를 전달하고, 즉각적인 반응을 이끌어내는 것이 핵심입니다.
2025년 숏폼 시장의 가장 큰 변화는 AI 기술의 대중화입니다.
메타의 Advantage+나 틱톡의 Creative Assistant 같은 AI 도구는 수백 개의 광고 버전을 자동으로 생성합니다. 자막, 썸네일, 편집까지 AI가 처리해주죠.
실제로 한 브랜드는 AI 도구를 활용해 콘텐츠 제작 시간을 70% 단축하면서 조회수는 2배 증가시켰습니다.
숏폼 영상 안에 제품 태그를 달고, 클릭 한 번으로 구매 페이지로 연결되는 쇼퍼블 기능이 필수가 되었습니다.
통계에 따르면 쇼퍼블 기능을 적용한 숏폼은 일반 숏폼 대비 구매 전환율이 3배 이상 높습니다.
브랜드가 직접 만든 광고보다 일반 사용자가 만든 콘텐츠의 참여율이 2배 이상 높습니다.
챌린지, 해시태그 캠페인을 통해 사용자 참여를 유도하고, 진정성 있는 콘텐츠를 확보하는 것이 2025년 숏폼 전략의 핵심이죠.
한 F&B 브랜드의 틱톡 챌린지는 50만 개 이상의 UGC를 생성하며 수억 원 상당의 광고 효과를 거뒀습니다.
먼저 명확한 목표를 세워야 합니다.
목표에 따라 콘텐츠 방향이 완전히 달라집니다.
타겟 MZ세대 분석 체크리스트:
트렌드 파악 방법:
트렌드를 그대로 따라하는 것이 아니라, 우리 브랜드만의 스토리를 담아 재해석하는 것이 중요합니다.
콘텐츠 아이디어 유형:
첫 2초가 승부를 결정합니다.
Facebook 데이터에 따르면, 첫 3초를 본 시청자의 45%가 30초까지 시청합니다. 오프닝이 그만큼 중요하다는 뜻이죠.
효과적인 오프닝 공식:
제작 시 필수 체크리스트:
틱톡 최적화:
인스타그램 릴스 최적화:
유튜브 쇼츠 최적화:
핵심 지표 (KPI):
매주 데이터를 분석하고, 어떤 콘텐츠가 높은 완주율을 기록했는지 파악하세요. 그 패턴을 반복하는 것이 성공의 지름길입니다.
언어 학습 앱 듀오링고는 마스코트 올빼미를 활용한 유머러스한 콘텐츠로 틱톡 팔로워 900만 명을 돌파했습니다.
성공 요인:
실제 사용자의 인테리어 과정을 소개하는 시리즈로 플랫폼 유입 3배 증가 및 앱 다운로드 급증을 기록했습니다.
성공 요인:
한 패션 브랜드는 릴스에 쇼퍼블 기능을 적용해 구매 전환율 15% 증가를 달성했습니다.
성공 요인:
A. 초기에는 스마트폰과 기본 편집 앱만으로도 충분합니다. 중요한 건 장비가 아니라 아이디어와 진정성이에요. 예산이 있다면 AI 편집 도구나 전문 크리에이터 협업을 고려하세요.
A. 틱톡의 경우 하루 1~4회 포스팅이 이상적입니다. 인스타그램은 주 3~5회 정도가 적당하죠. 중요한 건 꾸준함입니다. 일주일에 한 번이라도 정기적으로 올리는 것이 가끔 몰아서 올리는 것보다 효과적입니다.
A. CTA(행동 유도)가 명확하지 않거나, 콘텐츠와 제품의 연결고리가 약할 수 있습니다. 영상 마지막에 "프로필 링크 클릭" 같은 구체적인 행동을 안내하고, 쇼퍼블 기능을 적극 활용하세요.
A. 모든 트렌드를 따라갈 필요는 없습니다. 우리 브랜드와 맞는 트렌드만 선별적으로 활용하세요. 에버그린 콘텐츠(시간이 지나도 유효한 콘텐츠)와 트렌드 콘텐츠를 7:3 비율로 운영하는 것을 추천합니다.
A. 초보자에게는 CapCut(무료 편집 앱)이 좋고, 중급자는 Canva의 동영상 기능이나 InVideo AI를 추천합니다. 자막 자동 생성은 VREW가 한국어 지원이 우수합니다.
숏폼 콘텐츠 (Short-form Content) 1분 이내의 짧은 세로형 동영상. 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등에서 주로 사용됩니다.
완주율 (Completion Rate) 영상을 끝까지 시청한 비율. 숏폼 성과 측정의 가장 중요한 지표입니다.
UGC (User Generated Content) 사용자 생성 콘텐츠. 일반 소비자가 직접 만든 콘텐츠로, 브랜드 광고보다 높은 신뢰도를 보입니다.
쇼퍼블 (Shoppable) 영상 안에서 바로 제품을 클릭해 구매할 수 있는 기능. 커머스 전환율을 크게 높입니다.
CTA (Call To Action) 행동 유도 문구. "프로필 링크 클릭", "지금 구매하기" 같은 구체적인 행동을 요청하는 메시지입니다.
알고리즘 (Algorithm) 플랫폼이 사용자에게 콘텐츠를 추천하는 방식. 각 플랫폼마다 다른 기준을 가지고 있습니다.
훅 (Hook) 시청자의 관심을 끄는 오프닝. 첫 2~3초에 해당하며 영상 성패를 좌우합니다.
챌린지 (Challenge) 특정 행동이나 춤을 따라하는 참여형 캠페인. 바이럴 효과가 뛰어납니다.
2025년 숏폼 콘텐츠 마케팅은 선택이 아닌 필수입니다.
MZ세대의 82%가 매일 틱톡을 이용하고 평균 58분을 할애하는 지금, 숏폼 없이는 이들에게 도달할 수 없습니다.
핵심 포인트 3가지:
완벽한 영상보다 진정성 있고 재미있는 콘텐츠가 MZ세대의 마음을 사로잡습니다.
"우리 브랜드에는 어떤 숏폼 전략이 맞을까?" "제작은 어떻게 시작해야 할까?" "성과는 어떻게 측정하고 개선할까?"
이런 고민을 하고 계신다면, 에이달(ADALL)이 함께하겠습니다.
10년 이상의 디지털 마케팅 경험을 바탕으로, 브랜드 분석부터 콘텐츠 기획, 제작, 성과 분석까지 전 과정을 체계적으로 지원해드립니다.
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