2025년 SEO는 완전히 새로운 국면을 맞이했습니다. 구글 SGE와 Bing AI 검색의 확산으로 전체 검색의 68%가 클릭 없이 종료되는 '제로 클릭 시대'가 도래했죠. 이제는 단순히 상위 노출만으로는 부족합니다. AI가 인용하는 콘텐츠가 되어야 하고, 사용자 경험을 최우선으로 설계해야 합니다. 이 글에서는 10년간 수백 개 프로젝트를 진행하며 체득한 2025년 SEO 성공 전략과 즉시 실행 가능한 체크리스트를 공유합니다.
SEO(Search Engine Optimization, 검색엔진최적화)는 구글이나 네이버 같은 검색엔진에서 우리 웹사이트가 더 잘 보이도록 만드는 모든 작업을 말합니다.
쉽게 말해, 서점에 책을 진열할 때 눈에 잘 띄는 위치에 놓는 것과 같아요. 검색창에 '디지털마케팅'을 입력했을 때 1페이지에 나오는 것과 10페이지에 나오는 것, 클릭률은 95% 이상 차이가 납니다.
과거에는 키워드만 적절히 배치하면 어느 정도 효과를 볼 수 있었습니다. 하지만 2025년 현재는 완전히 다릅니다.
AI가 검색 결과를 직접 요약해서 보여주는 시대가 왔습니다.
사용자들은 더 이상 여러 사이트를 클릭하지 않아요. ChatGPT나 구글 SGE가 제공하는 요약 답변으로 충분하다고 느끼죠. 실제로 Ahrefs 데이터에 따르면, 전체 검색의 68%가 클릭 없이 종료됩니다.
그렇다면 우리는 어떻게 해야 할까요? 답은 명확합니다. AI가 인용하고 싶어하는 콘텐츠를 만들어야 합니다.
구글은 이제 E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)를 최우선으로 평가합니다.
특히 금융, 의료, 법률 같은 YMYL(Your Money or Your Life) 분야에서는 더욱 엄격하게 적용됩니다.
ChatGPT, Bard, Bing AI가 여러분의 콘텐츠를 인용하려면 어떻게 해야 할까요?
핵심은 구조화된 데이터입니다. AI는 잘 정리된 정보를 선호합니다.
클릭이 줄어든다고 SEO가 무의미해진 건 아닙니다. 오히려 브랜드 노출 전략으로 접근해야 합니다.
CNN의 경우 2024년 페이지뷰가 30% 감소했지만, AI Overview를 통해 유입된 방문자는 체류 시간과 전환율이 더 높았습니다.
'2024년 인기 운동화' 검색 시 나이키 유튜브 영상이 최상위에 노출되며 트래픽이 급증한 사례가 있습니다.
영상, 이미지, 인포그래픽 등 다양한 형식의 콘텐츠가 필수입니다.
페이지 속도, 모바일 최적화, 직관적인 네비게이션은 이제 선택이 아닌 필수입니다.
구글은 Core Web Vitals를 통해 이를 직접 평가합니다.
먼저 현재 검색 환경을 파악해야 합니다.
체크리스트:
AI 시대에도 결국 사람을 위한 콘텐츠가 승리합니다.
원칙 1: 실제 경험 기반 작성
❌ 나쁜 예: "SEO는 중요합니다. 키워드를 잘 선정해야 합니다."
✅ 좋은 예: "저희가 지난 3개월간 15개 프로젝트를 분석한 결과, 롱테일 키워드를 활용한 경우 전환율이 평균 27.3% 높았습니다."
원칙 2: 구체적인 수치 제시
'약간', '많이', '대부분' 같은 모호한 표현 대신 정확한 숫자를 사용하세요.
원칙 3: 독창적 인사이트 제공
다른 곳에서는 찾을 수 없는 우리만의 분석과 해석이 필요합니다.
중요: AI는 조력자일 뿐, 최종 콘텐츠는 반드시 사람이 검토하고 수정해야 합니다.
모바일 최적화
구조화된 데이터
콘텐츠 구조
링크 최적화
이미지 최적화
매주: 검색 순위 변동 확인 매월: 콘텐츠 성과 분석 및 업데이트 분기별: 전략 전면 재검토
Day 1-2: 키워드 리서치
Day 3-4: 경쟁사 분석
Day 5-7: 기술적 감사
Day 8-10: 기존 콘텐츠 개선
Day 11-14: 신규 콘텐츠 제작
Day 15-17: 스키마 마크업
Day 18-21: 사이트 구조 개선
Day 22-24: 성과 측정
Day 25-28: 백링크 구축
Day 29-30: 리포트 작성
A. 오히려 더 중요해졌습니다. AI 검색 시장은 연 15% 이상 성장하고 있으며, AI가 인용하는 출처가 되면 더 높은 품질의 트래픽을 얻을 수 있습니다. CNN 사례처럼 AI Overview를 통한 방문자는 체류 시간과 전환율이 더 높았죠.
A. 일반적으로 3-6개월이 소요됩니다. 하지만 경쟁이 낮은 롱테일 키워드는 1-2개월 내에도 성과를 볼 수 있습니다. 중요한 건 꾸준함입니다. 매주 1-2개의 고품질 콘텐츠를 발행하는 것을 추천합니다.
A. AI를 보조 도구로 활용하는 건 좋지만, 100% AI 생성 콘텐츠는 위험합니다. 구글은 일반적인 AI 콘텐츠를 색인에서 제외할 수 있습니다. AI로 초안을 작성하되(30%), 반드시 실제 경험과 데이터를 추가하고(40%), 독창적인 관점을 보강해야(20%) 합니다.
A. 키워드 밀도는 0.8-1.2%가 적절합니다. 2,000자 콘텐츠라면 주요 키워드를 4-6회 정도 자연스럽게 배치하세요. 과도한 키워드 반복은 오히려 순위를 떨어뜨립니다.
A. 단기적으로는 그럴 수 있습니다. 하지만 AI가 여러분의 콘텐츠를 인용하면 브랜드 인지도가 크게 향상됩니다. 또한 AI 답변에 만족하지 못한 사용자는 후속 검색을 하는데, 이때 여러분의 사이트를 직접 찾게 됩니다.
검색엔진최적화. 검색 결과에서 웹사이트가 더 잘 보이도록 만드는 모든 작업.
Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위), Trustworthiness(신뢰성)의 약자. 구글이 콘텐츠 품질을 평가하는 핵심 기준.
사용자가 검색 결과 페이지에서 바로 정보를 얻고 다른 사이트를 클릭하지 않는 검색. 전체 검색의 68%를 차지.
검색엔진이 콘텐츠를 더 정확히 이해하도록 돕는 코드. JSON-LD 형식으로 작성하며, FAQ, Article, Organization 등 다양한 유형이 있음.
검색량은 적지만 구체적이고 전환율이 높은 키워드. 예: "디지털마케팅" (일반) vs "강서구 디지털마케팅 에이전시 추천" (롱테일)
구글이 사용자 경험을 측정하는 지표. LCP(로딩 속도), FID(상호작용), CLS(레이아웃 안정성)로 구성.
다른 웹사이트에서 우리 사이트로 연결되는 링크. 검색엔진은 이를 '추천'으로 해석하여 순위를 높임.
사용자의 돈이나 생명에 영향을 주는 주제. 금융, 의료, 법률 등이 해당되며, 더 엄격한 품질 기준이 적용됨.
2025년 SEO는 기술과 인간미의 조화입니다.
AI가 아무리 발전해도, 결국 검색하는 건 사람입니다. 사람에게 진정으로 도움이 되는 콘텐츠를 만들되, AI가 이해하고 인용할 수 있도록 기술적으로 최적화하세요.
SEO는 마라톤입니다. 오늘 시작하는 것과 내일 시작하는 것, 그 하루 차이가 6개월 후에는 엄청난 격차를 만듭니다.
이 글에서 소개한 30일 플랜을 따라 하나씩 실행해보세요. 복잡해 보이지만, 차근차근 진행하면 누구나 할 수 있습니다.
에이달(ADALL)은 10년 이상의 경험을 가진 디지털마케팅 전문 에이전시입니다.
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