2025년 소셜 미디어 광고는 AI 기반 개인화, 숏폼 비디오, 커뮤니티 중심 전략이 핵심입니다.
마케터의 90% 이상이 숏폼 광고에서 긍정적인 ROI를 경험하고 있으며, AI 타겟팅 솔루션은 CPC를 최대 28%까지 절감합니다.
개인정보 보호 강화와 플랫폼 정책 변화에 맞춰 퍼스트파티 데이터 활용과 진정성 있는 커뮤니티 구축이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
이 글에서는 디지털 마케팅 에이전시 관점에서 즉시 실행 가능한 전략과 실무 팁을 단계별로 안내합니다.
소비자의 평균 집중 시간은 8초 미만으로 줄어들었습니다.
동시에 73%의 소비자가 제품을 배우기 위해 짧은 비디오를 선호한다는 통계가 나왔죠.
이제 광고는 '보여주는 것'이 아니라 '경험시키는 것'이 되어야 합니다.
예를 들어, 단순히 제품 사진을 올리는 대신 15초 숏폼으로 사용 장면을 보여주면 참여율이 3배 이상 높아집니다.
또한 Meta의 개인정보 보호 정책 강화로 기존 타겟팅 방식이 제한되면서, 새로운 접근법이 필수가 되었습니다.
AI(인공지능)는 사람이 수작업으로 하던 타겟팅, 콘텐츠 제작, 성과 분석을 자동화하고 최적화해주는 기술입니다.
쉽게 말해, 24시간 일하는 똑똑한 마케팅 어시스턴트라고 생각하면 됩니다.
1) AI 콘텐츠 생성 툴 활용
ChatGPT나 Jasper 같은 툴로 광고 문구 10가지를 5분 만에 생성합니다2) AI 기반 타겟팅 자동화
Advantage+ 캠페인은 알고리즘이 자동으로 최적 타겟을 찾아줍니다Smart+ 솔루션도 동일한 원리로 작동합니다3) 예측 분석으로 선제 대응
에이전시 실무 팁: AI는 80%의 반복 작업을 처리하게 하고, 마케터는 전략과 크리에이티브 방향성에 집중하세요. 완전 자동화보다 '반자동 + 인간 검증' 방식이 최적입니다.
숏폼(Short-form)은 15초~60초 길이의 세로형 모바일 비디오를 말합니다.
TikTok, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠가 대표적인 플랫폼이죠.
빠르게 핵심을 전달하고 즉각적인 반응을 유도하는 것이 특징입니다.
실제로 마케터의 90% 이상이 숏폼 광고에서 긍정적인 ROI를 경험했다는 통계가 있습니다.
1단계: 첫 3초 후킹 전략
2단계: 핵심 메시지 1개만 전달
3단계: 자막과 효과음 필수
4단계: CTA(행동 유도) 명확히
5단계: 쇼퍼블 기능 연동
실무 체크리스트: - [ ] 세로 9:16 비율로 촬영했는가? - [ ] 첫 3초에 후킹 요소가 있는가? - [ ] 자막이 명확하게 보이는가? - [ ] CTA가 구체적인가? - [ ] 쇼핑 태그/링크를 연결했는가?
브랜드를 중심으로 고객들이 모여 소통하고 경험을 나누는 공간을 만드는 전략입니다.
일방적 광고가 아니라 쌍방향 관계 구축이 핵심이죠.
페이스북 그룹, 카카오톡 오픈채팅, 디스코드 등이 활용됩니다.
1단계: 명확한 주제와 가치 설정
2단계: 플랫폼 선택
3단계: 초기 멤버 100명 모으기
4단계: UGC(사용자 생성 콘텐츠) 장려
5단계: 오프라인 연계
에이전시 사례: 한 헬스케어 브랜드는 "40대 건강 고민 나눔방"을 운영하며 6개월 만에 회원 3,000명 확보. 이 중 38%가 실제 구매 전환되어 ROAS(광고 수익률) 520% 달성했습니다.
1) 민감 카테고리 타겟팅 제한
2) 커뮤니티 노트 도입
3) Advantage+ 캠페인 확대
이름: 직장인 지민
나이: 32세 여성
직업: IT 기업 마케터
고민: 업무 스트레스, 피부 관리 시간 부족
소셜 미디어: 인스타그램, 유튜브 숏츠
구매 결정 요인: 시간 절약, 효과 입증, 후기A: 아닙니다. AI는 반복 작업과 데이터 분석을 돕는 도구일 뿐입니다.
전략 수립, 브랜드 메시지 정의, 크리에이티브 방향성은 여전히 사람의 몫입니다.
실제로 광고 산업에서 생성형 AI를 활용하는 비율은 60%지만, 대부분 보조 도구로 사용합니다.
A: 스마트폰으로 자체 제작 시 무료~50만원 수준입니다.
전문 에이전시 의뢰 시 1편당 100만~300만원 선입니다.
하지만 템플릿 활용하면 초보자도 하루 만에 10개 이상 제작 가능합니다.
A: 타겟 고객이 가장 많이 사용하는 플랫폼 1개부터 시작하세요.
한 플랫폼에서 성과 검증 후 확장하는 것이 효율적입니다.
A: 초기 활성화와 지속적인 참여 유도입니다.
해결책은 명확한 혜택 제공과 정기적인 이벤트입니다.
주 1회 이상 새로운 콘텐츠나 이벤트를 제공해야 이탈을 막을 수 있습니다.
A: 예산보다 전략과 타겟팅이 더 중요합니다.
일 3만원(월 90만원)으로도 정교한 타겟팅과 매력적인 크리에이티브가 있다면 충분히 성과를 낼 수 있습니다.
실제로 한 스타트업은 월 100만원 예산으로 ROAS 450%를 달성했습니다.
AI(인공지능) 사람처럼 학습하고 판단하는 컴퓨터 시스템. 광고에서는 타겟팅, 콘텐츠 생성, 성과 예측 등에 활용됩니다.
숏폼(Short-form) 15~60초 길이의 짧은 세로형 비디오 콘텐츠. TikTok, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠가 대표적입니다.
UGC(User Generated Content) 사용자가 직접 만든 콘텐츠. 브랜드가 아닌 실제 고객의 후기, 사용 영상 등을 말합니다.
CPC(Cost Per Click) 클릭 1회당 지불하는 광고 비용. 낮을수록 효율적입니다.
CTR(Click Through Rate) 광고 노출 대비 클릭 비율. (클릭 수 ÷ 노출 수) × 100으로 계산하며, 1% 이상이 양호합니다.
ROAS(Return On Ad Spend) 광고비 대비 매출. 300%면 100만원 광고비로 300만원 매출을 의미합니다.
퍼스트파티 데이터 기업이 고객과의 직접 접촉을 통해 수집한 데이터. 이메일, 구매 이력, 웹사이트 행동 등이 포함됩니다.
맥락 기반 타겟팅(Contextual Targeting) 사용자 개인정보가 아닌 콘텐츠 주제나 키워드를 기반으로 광고를 노출하는 방식입니다.
2025년 소셜 미디어 광고의 핵심은 AI + 숏폼 + 커뮤니티입니다.
이 세 가지를 유기적으로 결합하면 광고비는 줄이고 성과는 높일 수 있습니다.
감이 아닌 숫자로 판단하세요.
매주 성과를 체크하고, 효과 없는 것은 과감히 중단하며, 잘되는 것에 집중 투자하는 것이 2025년 광고 전략의 기본입니다.
소셜 미디어 광고는 전략, 실행, 분석이 모두 중요합니다.
혼자 진행하기 어렵거나 더 빠른 성과가 필요하시다면 전문 에이전시의 도움을 받아보세요.
에이달(ADALL)은 10년 이상의 디지털 마케팅 경험을 바탕으로
AI 기반 광고 최적화부터 숏폼 콘텐츠 제작, 커뮤니티 운영 전략까지
브랜드의 성장 단계에 맞는 맞춤형 솔루션을 제공합니다.
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