2025년, AI 기반 검색과 개인화 알고리즘이 강화되면서 로컬 SEO와 기술 SEO의 결합이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 단순히 지역 키워드만 넣는다고 해서 로컬 검색 상위에 노출되는 시대는 지났습니다. 빠른 사이트 속도, 모바일 최적화, 구조화된 데이터 같은 기술 SEO 요소들이 로컬 검색 결과에도 직접적인 영향을 미칩니다. 이 글에서는 두 전략을 어떻게 결합해야 실질적인 매출 증대로 이어지는지, 10년 경력 마케터의 시각으로 실전 노하우를 공유합니다.
여러분은 '내 주변 카페'를 검색해본 적 있으신가요? 구글은 단순히 거리가 가까운 카페만 보여주지 않습니다. 사이트가 빠르고, 모바일에서 잘 보이고, 리뷰가 많고, 영업 중인 곳을 우선 노출합니다.
로컬 모바일 검색의 76%가 하루 이내 오프라인 방문으로 이어집니다.
이 수치가 의미하는 건 명확합니다. 로컬 검색에서 상위 노출되면 실제 매장 방문과 매출로 직결된다는 것이죠. 하지만 여기에 함정이 있습니다. 아무리 좋은 위치에 있어도, 웹사이트가 느리거나 모바일에서 깨진다면 검색 결과에서 밀려납니다.
로컬 SEO는 특정 지역의 고객을 타겟으로 하는 검색 최적화입니다. 예를 들어 '강남역 피부과', '분당 치과', '역삼동 헬스장' 같은 지역명이 포함된 검색어에서 상위 노출되도록 만드는 전략이죠.
핵심은 Google 비즈니스 프로필(GBP)입니다. 네이버로 치면 '플레이스'와 비슷한데, 구글 지도와 검색 결과에 여러분의 비즈니스 정보가 나타나게 만드는 무료 도구입니다.
기술 SEO는 검색 엔진이 여러분의 웹사이트를 쉽게 읽고 이해하도록 만드는 뒷단 작업입니다. 사용자 눈에는 보이지 않지만, 검색 순위에 결정적인 영향을 미칩니다.
이런 요소들이 기술 SEO의 영역입니다. 아무리 좋은 콘텐츠를 만들어도, 기술적 기반이 약하면 검색 엔진은 여러분의 사이트를 제대로 평가하지 못합니다.
구글은 이제 검색 결과 상단에 AI 오버뷰를 보여줍니다. 사용자가 웹사이트에 들어가지 않아도 답을 바로 볼 수 있는 기능이죠. 이로 인해 클릭률이 최대 45%까지 감소했습니다.
대응 전략: 구글 비즈니스 프로필을 최적화하고, 구조화된 데이터를 활용해 AI가 여러분의 정보를 정확히 이해하도록 만들어야 합니다.
'강남구 카페'보다 '역삼역 2번 출구 카페'처럼 더 구체적인 위치 검색이 증가하고 있습니다. '내 주변 영업 중 매장' 검색은 2년간 250% 증가했습니다.
2025년까지 음성 검색으로 인한 비즈니스 매출이 400억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. "근처 24시간 약국 어디야?" 같은 대화형 검색이 늘어나고 있죠.
구글은 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)을 중시합니다. AI 생성 콘텐츠가 넘쳐나는 지금, 실제 경험과 전문성이 담긴 콘텐츠가 더 높이 평가받습니다.
페이지 로딩 속도, 반응성, 시각적 안정성이 순위 결정 요소로 더욱 강력해졌습니다. 특히 모바일 사용자 경험이 핵심입니다.
1-1. 기본 정보 정확하게 입력
1-2. 카테고리 전략적으로 선택
1-3. 고품질 비주얼 콘텐츠 업로드
1-4. 리뷰 관리 시스템 구축
2-1. 코어 웹 바이탈 최적화
LCP (Largest Contentful Paint): 가장 큰 콘텐츠가 로딩되는 시간
FID (First Input Delay): 사용자 첫 클릭에 대한 반응 시간
CLS (Cumulative Layout Shift): 레이아웃이 예상치 않게 움직이는 정도
2-2. 모바일 최적화 체크리스트
2-3. 구조화된 데이터 마크업 적용
구조화된 데이터는 검색 엔진에게 "이 페이지는 이런 내용이에요"라고 명확히 알려주는 코드입니다.
로컬 비즈니스 스키마 예시:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "강남 피부과",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "테헤란로 123",
"addressLocality": "강남구",
"addressRegion": "서울"
},
"telephone": "02-1234-5678",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}필수 스키마 유형:
LocalBusiness (지역 비즈니스 정보)Review (리뷰 평점 별점 표시)FAQPage (자주 묻는 질문)Product (제품/서비스 정보)3-1. 하이퍼로컬 키워드 리서치
일반 키워드보다 구체적인 지역 키워드를 타겟하세요:
3-2. 지역 중심 콘텐츠 제작
3-3. FAQ 페이지 최적화 (음성 검색 대응)
음성 검색은 대화형 질문으로 이루어집니다:
FAQ 페이지를 만들 때 이런 자연스러운 질문 형태로 작성하세요.
4-1. 기술 SEO로 로컬 콘텐츠 가속화
로컬 콘텐츠 페이지에 기술 최적화를 집중하세요:
4-2. 데이터 기반 우선순위 설정
Google Search Console과 GBP 인사이트를 연결해 분석하세요:
이 데이터를 바탕으로 기술 개선 작업의 우선순위를 정합니다.
4-3. 로컬 백링크 전략
지역 커뮤니티 사이트, 지역 블로거, 지역 언론사로부터 링크를 확보하세요:
A: 일반적으로 3~6개월이 소요됩니다. GBP 최적화는 2~4주 내에 즉각적인 효과를 볼 수 있지만, 기술 SEO 개선과 콘텐츠 축적은 시간이 필요합니다. 경쟁이 적은 지역이라면 더 빠르게 결과를 볼 수 있습니다.
A: 기본적인 최적화는 가능하지만, 한계가 있습니다. 이미지 압축, GBP 관리, 콘텐츠 최적화는 직접 할 수 있습니다. 하지만 서버 설정, 코드 최적화, 구조화 데이터 구현은 전문가의 도움이 필요합니다. 중요한 건 무엇을 개선해야 하는지 아는 것입니다.
A: 절대적으로 필요합니다. 오히려 작은 비즈니스일수록 기술 SEO가 경쟁 우위가 됩니다. Google 지도 팩 결과에서 42%의 사용자가 클릭하는데, 이 3개 자리를 차지하려면 기술적 기반이 탄탄해야 합니다. 사이트가 느리면 아무리 좋은 위치에 있어도 순위가 밀립니다.
A: 한국에서는 둘 다 필수입니다. 네이버가 검색 점유율이 높지만, 구글은 해외 고객과 젊은 층에게 강합니다. 특히 관광업, 외식업, 의료업은 구글 최적화가 매출에 직접 영향을 미칩니다. 두 플랫폼 모두 동일한 정보로 관리하세요.
A: 브랜드 신뢰도 구축이 답입니다. AI가 정보를 제공해도, 사람들은 신뢰할 수 있는 브랜드를 찾습니다. E-E-A-T를 강화하고, 고객 리뷰를 쌓고, 브랜드 검색량을 늘리세요. 또한 GBP를 최적화해 지도 결과에 노출되면 AI 오버뷰의 영향을 최소화할 수 있습니다.
로컬 SEO (Local SEO) 특정 지역의 고객을 타겟으로 검색 엔진 결과 상위에 노출시키는 최적화 전략. 지역명이 포함된 키워드에 집중합니다.
기술 SEO (Technical SEO) 검색 엔진이 웹사이트를 쉽게 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 기술적 요소를 최적화하는 작업. 사이트 속도, 모바일 최적화, 구조화 데이터 등이 포함됩니다.
Google 비즈니스 프로필 (GBP) 구글 검색과 지도에 비즈니스 정보를 표시하는 무료 도구. 과거 Google My Business(GMB)로 불렸습니다.
코어 웹 바이탈 (Core Web Vitals) 구글이 사용자 경험을 측정하는 3가지 핵심 지표: LCP(로딩 속도), FID(반응성), CLS(시각적 안정성).
구조화된 데이터 (Structured Data) 검색 엔진이 페이지 내용을 정확히 이해하도록 돕는 표준화된 코드 형식. Schema.org 마크업을 주로 사용합니다.
E-E-A-T Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위), Trustworthiness(신뢰성)의 약자. 구글이 콘텐츠 품질을 평가하는 기준입니다.
하이퍼로컬 (Hyperlocal) 매우 구체적이고 좁은 지역을 타겟하는 마케팅 전략. '강남구'보다 '역삼역 2번 출구'처럼 더 세분화된 위치를 의미합니다.
제로 클릭 검색 (Zero-Click Search) 사용자가 검색 결과 페이지에서 답을 얻고 웹사이트를 클릭하지 않는 검색 행동. AI 오버뷰로 인해 증가하고 있습니다.
서울 송파구의 한 치과는 2024년 초, 로컬 검색에서 거의 보이지 않았습니다. 경쟁 치과들이 많았고, 웹사이트는 로딩이 느렸으며, GBP는 방치된 상태였습니다.
진행한 작업:
GBP 완전 리뉴얼 (1개월) - 고품질 사진 30장 업로드 - 매일 게시물 업로드 (치아 건강 팁, 환자 후기) - 기존 리뷰 100개에 전부 응답
기술 SEO 최적화 (2개월) - 사이트 로딩 속도 8초 → 2.3초로 개선 - 모바일 반응형 디자인 완전 재구축 - 구조화된 데이터 적용 (LocalBusiness, Review, FAQPage)
하이퍼로컬 콘텐츠 제작 (지속) - "송파구 임플란트 잘하는 곳" 타겟 콘텐츠 - "잠실역 퇴근길 야간 진료 치과" FAQ 페이지 - 지역 커뮤니티 참여 및 후기 유도
결과 (6개월 후):
가장 큰 변화는 '근처 치과' 검색에서 상위 3개 지도 팩에 노출되기 시작한 것이었습니다. 기술 SEO 개선으로 사이트 속도가 빨라지자 이탈률이 줄었고, 구조화된 데이터 덕분에 리뷰 별점이 검색 결과에 표시되어 클릭률이 급증했습니다.
웹사이트에는 "02-1234-5678"인데 GBP에는 "010-1234-5678"로 되어 있다면? 구글은 혼란스러워하고 신뢰도를 낮게 평가합니다. 모든 플랫폼에서 동일한 NAP(이름, 주소, 전화번호)를 사용하세요.
"강남 피부과 강남역 피부과 강남구 피부과 여드름 피부과 강남..." 이런 식의 키워드 반복은 오히려 역효과입니다. 자연스럽게, 사용자를 위한 글을 쓰세요.
로컬 검색의 대부분은 모바일에서 발생합니다. 모바일에서 버튼이 너무 작거나 글자가 안 보인다면 즉시 이탈합니다.
부정적인 리뷰를 무시하면 잠재 고객이 떠납니다. 24시간 내에 전문적이고 친절하게 응답하세요. 이것만으로도 신뢰도가 크게 올라갑니다.
ChatGPT로 만든 천편일률적인 콘텐츠는 구글이 감지합니다. 실제 경험과 전문성을 담은 콘텐츠를 만드세요. E-E-A-T의 첫 번째 'E'는 경험(Experience)입니다.
로컬 SEO와 기술 SEO는 더 이상 별개가 아닙니다. 빠른 사이트가 로컬 검색 순위를 높이고, 정확한 구조화 데이터가 지도 결과 노출을 결정합니다.
핵심 요점 정리:
로컬 SEO와 기술 SEO의 시너지 효과는 검증되었습니다. 하지만 혼자서 모든 것을 완벽히 수행하기는 어렵습니다. 특히 기술적인 부분은 전문가의 도움이 필요합니다.
에이달(ADALL)은 10년 이상의 디지털 마케팅 경험을 바탕으로, 로컬 비즈니스의 온라인 가시성을 극대화하는 통합 SEO 솔루션을 제공합니다.
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