브랜드검색 광고는 자사 브랜드명을 검색하는 고객을 경쟁사에게 빼앗기지 않기 위한 필수 전략입니다. 2025년 네이버는 브랜드검색 광고 정책을 강화하며, 브랜드 보호와 동시에 전환율을 높이는 광고 운영이 중요해졌습니다. 이 가이드에서는 브랜드검색 광고의 개념부터 실전 세팅, 경쟁사 대응, 성과 측정까지 초보자도 쉽게 따라할 수 있는 단계별 전략을 소개합니다. 브랜드 키워드 점유율을 극대화하고 불필요한 광고비 낭비를 막는 실무 노하우를 지금 바로 확인하세요.
브랜드검색 광고는 자사의 브랜드명, 제품명, 서비스명 등 고유 키워드를 검색하는 사용자에게 노출되는 광고입니다.
예를 들어, '삼성전자 냉장고'를 검색했을 때 삼성전자가 직접 광고를 집행하는 것이죠.
"우리 브랜드를 이미 아는데 왜 광고비를 써야 하나요?"라고 생각할 수 있습니다.
하지만 현실은 다릅니다.
경쟁사들이 여러분의 브랜드명으로 광고를 집행해 고객을 가로챌 수 있습니다.
브랜드검색 광고를 하지 않으면:
반대로 브랜드검색 광고를 잘 운영하면:
네이버는 2024년 하반기부터 브랜드 보호 정책을 강화했습니다.
이러한 변화는 브랜드 소유자에게 유리하지만, 올바른 세팅과 관리가 필수입니다.
먼저 보호해야 할 브랜드 키워드를 정리하세요.
포함해야 할 키워드 유형:
네이버 키워드 도구를 활용해 월간 검색량을 확인하고 우선순위를 정하세요.
브랜드검색 광고는 별도 캠페인으로 분리해 관리하는 것이 좋습니다.
추천 구조:
캠페인: 브랜드검색_2025
└ 광고그룹1: 브랜드명_단독
└ 키워드: 에이달, ADALL
└ 광고그룹2: 브랜드명_제품
└ 키워드: 에이달 광고대행, 에이달 마케팅
└ 광고그룹3: 브랜드명_전환형
└ 키워드: 에이달 문의, 에이달 견적이렇게 나누면 각 그룹별 성과를 정확히 측정하고 입찰가를 조정할 수 있습니다.
브랜드검색 광고는 이미 브랜드를 아는 사용자 대상이므로, 차별점과 행동 유도에 집중하세요.
광고 제목 예시:
광고 설명 작성 팁:
네이버 파워링크는 다양한 확장 소재를 제공합니다.
반드시 활용해야 할 확장 소재:
확장 소재를 모두 활용하면 광고 영역이 2~3배 커지고 CTR(클릭률)이 평균 40% 상승합니다.
브랜드검색 광고는 전환율이 높으므로 적극적인 입찰이 유리합니다.
입찰가 설정 기준:
예산 배분 팁:
경쟁사가 우리 브랜드명으로 광고를 집행하면 어떻게 해야 할까요?
대응 방법:
반대로, 경쟁사 브랜드명으로 광고하는 것은 상표권 분쟁 위험이 크므로 권장하지 않습니다.
브랜드검색 광고는 다음 지표로 성과를 평가하세요.
| 지표 | 목표 기준 | 측정 방법 |
|---|---|---|
| 노출 점유율 | 80% 이상 | 네이버 광고 관리 시스템 |
| CTR (클릭률) | 15% 이상 | 클릭 수 ÷ 노출 수 |
| 전환율 | 일반 키워드 대비 3배 이상 | GA4 또는 네이버 전환 추적 |
| CPC (클릭당 비용) | 일반 키워드 대비 30~50% 저렴 | 총 비용 ÷ 클릭 수 |
| ROAS | 500% 이상 | 매출 ÷ 광고비 × 100 |
Before (브랜드검색 광고 미운영)
After (브랜드검색 광고 운영 3개월)
성과:
A. 브랜드 인지도가 낮다면 우선순위는 아닙니다. 하지만 브랜드 캠페인(SNS, 유튜브 등)과 병행한다면 브랜드검색 광고를 함께 운영해 유입된 사용자를 확실히 전환시키는 것이 효율적입니다. 최소 예산(월 30~50만 원)으로 시작해도 충분합니다.
A. 네, 필요합니다. 모바일 환경에서는 광고 영역이 화면의 70% 이상을 차지하며, 광고 없이는 자연 검색 결과가 스크롤 아래로 밀립니다. 또한 경쟁사 광고가 노출되면 클릭을 뺏기므로, 방어 목적으로라도 브랜드검색 광고는 필수입니다.
A. 먼저 네이버 고객센터를 통해 브랜드 키워드 신고를 하세요. 상표권 등록증과 함께 신고하면 네이버가 해당 광고를 차단합니다. 동시에 우리 광고의 입찰가를 높여 상단 노출을 유지하고, 광고 소재에 "공식", "정품" 등을 명시해 차별화하세요.
A. 전체 광고 예산의 15~25%가 적정 수준입니다. 브랜드 인지도가 높고 검색량이 많다면 20~25%, 신규 브랜드라면 10~15%로 시작하세요. 중요한 건 절대 금액이 아니라 브랜드 검색 점유율입니다. 경쟁사 광고에 밀리지 않을 만큼 투입하는 것이 핵심입니다.
A. 다음을 점검하세요:
자사 브랜드명, 제품명 등 고유 키워드를 검색하는 사용자에게 노출하는 검색 광고. 전환율이 높고 CPC가 저렴한 것이 특징.
특정 키워드에서 내 광고가 노출될 수 있는 총 기회 중 실제로 노출된 비율. 브랜드 키워드는 80% 이상 유지가 목표.
광고 본문 외에 추가로 노출되는 정보. 전화번호, 사이트링크, 이미지, 리뷰 등이 있으며, CTR과 전환율을 크게 높임.
광고 노출 대비 클릭 비율. CTR = (클릭 수 ÷ 노출 수) × 100. 브랜드검색 광고는 일반적으로 15% 이상.
광고 1회 클릭에 지불하는 비용. 브랜드 키워드는 경쟁이 낮아 일반 키워드 대비 30~50% 저렴.
광고비 대비 매출. ROAS = (광고로 인한 매출 ÷ 광고비) × 100. 브랜드검색 광고는 500% 이상 목표.
네이버가 광고의 품질을 평가하는 점수. 키워드-광고-랜딩페이지의 관련성, CTR 등을 종합 평가하며, 높을수록 낮은 입찰가로도 상위 노출 가능.
광고 클릭 후 발생한 구매, 문의, 가입 등 목표 행동을 측정하는 기능. 네이버 공통 전환 스크립트 또는 GA4로 설정.
브랜드검색 광고는 이미 여러분을 찾는 고객을 확실히 전환시키는 가장 효율적인 광고입니다.
경쟁사에게 고객을 빼앗기지 않으려면, 지금 당장 브랜드 키워드 점검부터 시작하세요.
핵심 요점 정리:
에이달(ADALL)은 300개 이상의 브랜드와 함께 네이버·구글 검색 광고를 성공적으로 운영해온 디지털 마케팅 전문 에이전시입니다.
지금 무료 컨설팅을 신청하시면, 우리 브랜드에 최적화된 브랜드검색 광고 전략을 무료로 진단해드립니다.
회사명: ADALL (에이달) | 대표: 김지완
전화: 02-2664-8631 | 이메일: master@adall.co.kr
주소: 서울특별시 강서구 방화대로31길 2, 5~6층
사업자번호: 477-88-02642
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