네이버 브랜드검색 광고 완벽 가이드: 경쟁사로부터 내 브랜드를 지키고 전환율 3배 높이는 전략

TL;DR 요약

• 브랜드검색 광고는 내 브랜드명을 검색한 고객에게 노출되는 광고로, 가장 높은 전환율을 보이는 키워드입니다
• 경쟁사가 내 브랜드명으로 광고를 집행하면 고객을 빼앗길 수 있어 방어 전략이 필수적입니다
• 브랜드검색 광고는 CPC가 낮고 품질지수가 높아 광고비 대비 효율이 매우 우수합니다
• 브랜드 보호와 고객 전환 극대화를 위한 체계적인 설정과 모니터링이 성공의 핵심입니다
• 네이버 파워링크와 브랜드검색 광고를 함께 운영하면 검색결과 1페이지를 완전히 장악할 수 있습니다

브랜드검색 광고란? 초보자도 이해하는 쉬운 설명

브랜드검색 광고는 사용자가 특정 브랜드명이나 회사명을 검색했을 때 노출되는 검색광고입니다. 예를 들어 "나이키"를 검색하면 나이키 공식 사이트뿐 아니라 경쟁사인 아디다스나 리복의 광고가 함께 나타날 수 있죠.

이미 브랜드를 알고 찾아온 고객은 구매 의도가 가장 높은 잠재고객입니다. 일반 키워드 광고보다 전환율이 3~5배 높고, 클릭당 비용(CPC)은 절반 수준으로 낮습니다.

왜 브랜드검색 광고가 중요한가?

브랜드명을 검색하는 사용자는 이미 우리 회사를 알고 있습니다. 하지만 검색결과에서 경쟁사 광고가 먼저 보이면 고객은 쉽게 이탈할 수 있습니다. 또한 자연검색 결과만으로는 검색결과 페이지를 완전히 장악하기 어렵습니다.

"브랜드검색 광고는 방어이자 공격입니다. 내 브랜드를 지키면서 동시에 경쟁사 브랜드 검색자를 공략할 수 있습니다."

브랜드검색 광고의 3가지 핵심 전략

1. 방어형 전략: 내 브랜드 보호하기

내 브랜드명으로 검색한 고객이 경쟁사 광고를 클릭하지 않도록 선제적으로 광고를 집행하는 전략입니다.

주요 키워드:

• 회사명 정확 검색 (예: "ADALL")
• 회사명 + 서비스 조합 (예: "ADALL 마케팅")
• 회사명 오타 변형 (예: "에이달", "아달")
• 회사명 + 문의/견적/가격 등

2. 공격형 전략: 경쟁사 브랜드 키워드 공략

경쟁사 브랜드를 검색하는 잠재고객에게 우리 서비스를 노출시켜 고객을 전환시키는 전략입니다. 다만 네이버는 타사 브랜드명 사용에 제한이 있으므로 광고 문안에는 직접 언급하지 않고 키워드로만 등록합니다.

3. 혼합형 전략: 브랜드 + 일반 키워드

브랜드명과 일반 키워드를 조합하여 더 구체적인 검색 의도를 가진 고객을 타겟팅합니다.

예시:

• "ADALL 디지털마케팅 대행"
• "ADALL 광고 대행사 비용"
• "ADALL vs 다른 마케팅 회사"

단계별 브랜드검색 광고 설정 실행 가이드

1단계: 브랜드 키워드 리스트 구축

내 브랜드 키워드 발굴:

• 공식 브랜드명 및 약칭
• 흔한 오타 및 띄어쓰기 변형
• 브랜드명 + 지역명
• 브랜드명 + 제품/서비스명
• 브랜드명 + 평가 관련어 ("후기", "리뷰", "평판")

도구 활용:

• 네이버 키워드 도구로 월간 검색량 확인
• 네이버 검색광고 시스템의 "연관 키워드" 기능
• Google Search Console에서 브랜드 검색 쿼리 분석

2단계: 캠페인 구조 설계

브랜드검색 광고는 별도 캠페인으로 분리하여 관리하는 것이 핵심입니다.

캠페인: 브랜드검색_방어
  ├─ 광고그룹1: 브랜드명_정확검색
  ├─ 광고그룹2: 브랜드명_오타변형
  └─ 광고그룹3: 브랜드명_조합키워드

캠페인: 브랜드검색_공격
  ├─ 광고그룹1: 경쟁사A_브랜드
  └─ 광고그룹2: 경쟁사B_브랜드

3단계: 키워드 매칭 옵션 설정

브랜드 키워드는 정확일치와 구문일치를 주로 사용합니다.

• 정확일치 [브랜드명]: 정확히 해당 키워드로만 검색했을 때 노출
• 구문일치 "브랜드명": 단어 순서를 포함한 검색어에 노출
• 확장일치: 브랜드 키워드에서는 비추천 (불필요한 노출 증가)

4단계: 광고 문안 작성 전략

방어형 브랜드 광고 문안 예시:

제목1: ADALL 공식 홈페이지 제목2: 10년 경력 디지털마케팅 전문가 설명: 무료 컨설팅으로 시작하는 맞춤 마케팅 전략 | 02-2664-8631

공격형 광고 문안 작성 시 주의사항:

• 경쟁사 브랜드명을 광고 문안에 직접 사용하면 광고 반려될 수 있습니다
• 대신 "더 나은 대안", "합리적인 선택", "비교해보세요" 등의 표현 활용
• USP(Unique Selling Point)를 명확히 강조

5단계: 입찰가 및 예산 설정

브랜드 키워드는 품질지수가 높아 낮은 입찰가로도 상위 노출이 가능합니다.

권장 입찰 전략:

• 내 브랜드 방어: 1위 고정 입찰 또는 충분히 높은 입찰가
• 경쟁사 브랜드: 중간 입찰가로 2~3위 노출 목표
• 일 예산: 전체 검색광고 예산의 10~15% 할당

6단계: 랜딩페이지 최적화

브랜드 검색 유입자는 이미 우리를 알고 있으므로, 랜딩페이지는 즉시 행동을 유도해야 합니다.

필수 요소:

• 명확한 CTA 버튼 ("무료 상담 신청", "견적 받기")
• 신뢰 요소 (고객 후기, 수상 이력, 파트너사 로고)
• 연락처 정보를 페이지 상단에 노출
• 빠른 페이지 로딩 속도 (모바일 최적화 필수)

7단계: 전환 추적 설정

네이버 공통 전환 스크립트 또는 GTM(Google Tag Manager)을 활용하여 전환을 추적합니다.

주요 전환 지표:

• 문의 폼 제출
• 전화 클릭 (모바일)
• 특정 페이지 도달 (가격 페이지, 포트폴리오 페이지)
• 체류 시간 2분 이상

브랜드검색 광고 체크리스트

설정 단계 체크리스트

• [ ] 내 브랜드 키워드 30개 이상 발굴 완료
• [ ] 브랜드 전용 캠페인 별도 생성
• [ ] 키워드 매칭 옵션 정확일치/구문일치 설정
• [ ] 광고 문안 3개 이상 A/B 테스트 준비
• [ ] 브랜드 전용 랜딩페이지 제작 또는 최적화
• [ ] 전환 추적 스크립트 설치 및 테스트
• [ ] 모바일 광고 별도 최적화 완료
• [ ] 일 예산 및 입찰가 전략 수립

운영 단계 체크리스트

• [ ] 주 1회 경쟁사 브랜드 광고 모니터링
• [ ] 주 1회 검색어 리포트 확인 및 제외 키워드 추가
• [ ] 월 1회 광고 문안 성과 분석 및 교체
• [ ] 월 1회 랜딩페이지 전환율 분석
• [ ] 분기 1회 브랜드 키워드 검색량 트렌드 분석

실전 예시: 마케팅 대행사의 브랜드검색 광고 케이스

Before: 브랜드검색 광고 없이 운영

• 브랜드명 검색 시 자연검색 3위 노출
• 경쟁사 2곳이 광고로 1~2위 차지
• 브랜드 검색 유입 중 30%가 경쟁사 사이트로 이탈
• 브랜드 검색 전환율: 8%

After: 브랜드검색 광고 집행 (3개월)

• 브랜드명 검색 시 광고 1위 + 자연검색 3위 동시 노출
• 검색결과 1페이지에서 2개 영역 차지
• 경쟁사로의 이탈률 5%로 감소
• 브랜드 검색 전환율: 24% (3배 증가)
• 평균 CPC: 일반 키워드 대비 60% 수준
• ROAS: 850% (일반 검색광고 대비 2.1배)

핵심 성공 요인:

1. 브랜드 키워드 50개 이상 세밀하게 등록
2. 오타 변형까지 모두 커버
3. 광고 문안에 전화번호와 강력한 USP 포함
4. 브랜드 전용 랜딩페이지로 즉시 상담 신청 유도

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 브랜드검색 광고는 꼭 해야 하나요? 자연검색으로도 1위인데요.

A. 자연검색 1위라도 광고가 그 위에 노출됩니다. 특히 경쟁사가 내 브랜드명으로 광고를 집행하면 고객 이탈이 발생합니다. 브랜드검색 광고는 방어 전략으로 필수적이며, CPC가 낮아 비용 대비 효과가 매우 높습니다.

Q2. 경쟁사 브랜드명으로 광고하는 것이 합법인가요?

A. 네이버는 키워드로는 경쟁사 브랜드를 등록할 수 있지만, 광고 문안에 직접 사용하는 것은 제한됩니다. 상표권 침해 소지가 있으므로 문안에는 경쟁사명을 언급하지 않고, 우리 서비스의 차별점을 강조하는 방식으로 작성해야 합니다.

Q3. 브랜드검색 광고 예산은 얼마나 책정해야 하나요?

A. 전체 검색광고 예산의 10~15%를 권장합니다. 브랜드 검색량이 많은 기업은 20%까지 배정하기도 합니다. 중소기업 기준 월 50~100만원 정도면 충분히 브랜드를 방어할 수 있습니다.

Q4. 브랜드 키워드의 품질지수는 왜 높나요?

A. 사용자가 우리 브랜드를 검색하고 우리 광고를 클릭하면 광고 관련성과 예상 클릭률이 매우 높아집니다. 또한 랜딩페이지가 브랜드 공식 사이트이므로 랜딩페이지 경험도 우수하게 평가됩니다. 이 세 가지 요소가 합쳐져 품질지수 9~10점을 받을 수 있습니다.

Q5. 브랜드검색 광고 성과는 어떻게 측정하나요?

A. 일반 키워드와 달리 브랜드 키워드는 전환율과 브랜드 보호율을 함께 봐야 합니다. 경쟁사 광고 노출 빈도, 내 광고 노출 점유율, 전환율, CPA를 주요 지표로 모니터링하세요. 또한 브랜드 검색량 자체가 증가하는지도 장기적으로 추적해야 합니다.

핵심 용어 설명 (Glossary)

브랜드검색 광고 (Brand Search Ads) 특정 브랜드명이나 회사명을 키워드로 설정하여 해당 브랜드를 검색하는 사용자에게 노출되는 검색광고입니다.

CPC (Cost Per Click, 클릭당비용) 광고 한 번 클릭에 지불하는 비용입니다. 브랜드 키워드는 품질지수가 높아 CPC가 낮은 편입니다.

품질지수 (Quality Score) 네이버와 구글이 광고의 품질을 1~10점으로 평가하는 지표입니다. 광고 관련성, 예상 클릭률, 랜딩페이지 경험으로 구성됩니다.

정확일치 (Exact Match) 키워드를 대괄호 [키워드]로 설정하여 정확히 해당 키워드로만 검색했을 때 광고가 노출되도록 하는 매칭 옵션입니다.

구문일치 (Phrase Match) 키워드를 따옴표 "키워드"로 설정하여 해당 구문이 포함된 검색어에 광고가 노출되도록 하는 매칭 옵션입니다.

전환율 (Conversion Rate, CVR) 광고를 클릭한 사용자 중 실제로 전환(구매, 문의, 가입 등)한 비율입니다. 브랜드 키워드는 전환율이 일반 키워드보다 3~5배 높습니다.

ROAS (Return On Ad Spend, 광고비 대비 매출) 광고비 1원당 발생한 매출액입니다. ROAS 500%는 100만원 광고비로 500만원 매출을 올렸다는 의미입니다.

제외 키워드 (Negative Keywords) 광고가 노출되지 않기를 원하는 키워드입니다. 브랜드 광고에서 "채용", "주가", "뉴스" 등 비구매 의도 키워드를 제외해야 합니다.

마무리: 브랜드검색 광고로 시장을 선점하세요

브랜드검색 광고는 가장 효율이 높은 광고입니다. 이미 우리를 알고 찾아온 고객을 경쟁사에게 빼앗기지 않고, 오히려 경쟁사 고객까지 우리에게 전환시킬 수 있는 강력한 도구입니다.

핵심 요점 정리

1. 브랜드 방어가 최우선: 내 브랜드 키워드는 반드시 광고로 보호하세요
2. 세밀한 키워드 리스트: 오타, 변형, 조합 키워드까지 최소 30개 이상 등록
3. 별도 캠페인 관리: 브랜드 키워드는 일반 키워드와 분리하여 운영
4. 높은 품질지수 활용: 낮은 CPC로 1위 노출 가능
5. 지속적 모니터링: 경쟁사 동향과 검색어 리포트를 주기적으로 확인

지금 바로 시작하세요

브랜드검색 광고는 설정이 복잡하지 않지만, 전략적 접근과 지속적 최적화가 필요합니다. 혼자 시작하기 어렵다면 전문 마케팅 대행사의 도움을 받는 것이 효율적입니다.

ADALL은 10년 이상의 검색광고 운영 경험으로 고객사의 브랜드를 보호하고 전환율을 극대화하는 전략을 제공합니다. 브랜드검색 광고부터 통합 디지털마케팅까지, 데이터 기반의 체계적인 접근으로 확실한 성과를 만들어드립니다.

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문의하기

• 전화: 02-2664-8631
• 이메일: master@adall.co.kr
• 주소: 서울특별시 강서구 방화대로31길 2, 5~6층

지금 바로 브랜드검색 광고로 시장을 선점하고, 경쟁사보다 한 발 앞서 나가세요!