2025년, 숏폼 콘텐츠는 더 이상 선택이 아닌 필수입니다. 국내 온라인 동영상 이용자의 72%가 숏폼 콘텐츠를 경험했으며, Z세대는 하루 평균 75분 이상 시청합니다. 하지만 무작정 영상을 만든다고 바이럴이 되는 건 아닙니다. 2025년 최신 알고리즘과 트렌드를 이해하고, 플랫폼별 특성에 맞춘 전략이 필요합니다. 이 글에서는 10년간 디지털 마케팅 현장에서 수백 개의 바이럴 영상을 제작해온 실무 경험을 바탕으로, 초보자도 바로 실행할 수 있는 인스타그램 릴스와 틱톡 바이럴 영상 제작 체크리스트를 공유합니다.
숏폼 콘텐츠는 60초 이내의 짧은 동영상을 말합니다. 인스타그램 릴스, 틱톡, 유튜브 쇼츠가 대표적이죠. 긴 영상을 볼 시간이 없는 현대인들에게 딱 맞는 형식입니다.
2024년 전 세계 숏폼 시장 규모는 52조 원에 달했습니다. 더 놀라운 건 향후 5년간 연평균 성장률이 60%로 전망된다는 점입니다. 이는 단순한 유행이 아니라 완전히 새로운 소비 패턴으로 자리 잡았다는 의미입니다.
GS25는 숏폼 콘텐츠만으로 유튜브 구독자 100만 명을 돌파했습니다.
쇼퍼블 기능(영상 내 제품 태그나 구매 버튼)을 적용한 숏폼은 일반 숏폼 대비 구매 전환율이 3배 이상 높습니다. 보고, 마음에 들면, 바로 구매하는 시대가 온 거죠.
이제 전문 편집자가 아니어도 괜찮습니다. CapCut, Vrew 같은 AI 편집 도구를 활용하면 자막, 효과, 음악을 자동으로 추가할 수 있습니다.
예시: 30분짜리 영상 편집이 AI를 활용하면 5분으로 단축됩니다.
모바일 이용자의 60% 이상이 소리를 끄고 영상을 봅니다. 출퇴근 지하철, 사무실, 카페에서 보는 경우가 많기 때문이죠.
대응 방법: 자막과 그래픽만으로도 내용을 100% 이해할 수 있게 만들어야 합니다.
일반 사용자가 만든 콘텐츠가 브랜드 공식 콘텐츠보다 참여율이 높습니다. 진정성이 느껴지기 때문이죠.
실제 사례: 한 F&B 브랜드의 틱톡 챌린지는 50만 개 이상의 UGC를 생성하며 수억 원 상당의 광고 효과를 거두었습니다.
AI 추천 시스템이 강화되면서 체류 시간과 완주율(영상을 끝까지 본 비율)이 가장 중요한 지표가 되었습니다. 틱톡의 15초 미만 동영상은 긴 동영상보다 시청 완료율이 67% 더 높습니다.
비유: 틱톡은 신나는 클럽, 인스타그램 릴스는 세련된 카페라고 생각하면 됩니다.
영상을 만들기 전에 반드시 물어보세요.
팁: 목표가 명확해야 콘텐츠 방향, 톤앤매너, CTA(행동 유도)가 결정됩니다.
시청자는 3초 안에 계속 볼지 말지 결정합니다. 강력한 훅이 필수입니다.
좋은 훅 예시:
고가의 장비보다 아이디어가 중요합니다. 스마트폰만 있으면 충분합니다.
촬영 기본 체크리스트:
CapCut 핵심 기능 활용법:
주의: 과도한 효과는 오히려 집중력을 떨어뜨립니다. 심플하게!
무음 환경을 고려한 자막 작성이 핵심입니다.
자막 작성 원칙:
해시태그 개수:
캡션 작성법:
예시: "여러분은 어떤 방법 써보셨나요? 댓글로 알려주세요! 💬"
통계 기반 최적 업로드 시간:
팁: 인사이트 분석으로 내 팔로워가 가장 활발한 시간을 확인하세요.
전략: 올빼미 마스코트로 유머러스한 숏폼 콘텐츠 제작
결과: 딱딱한 교육 콘텐츠를 재미있게 전달하며 강력한 팬덤 형성
교훈: 진지한 브랜드도 유머로 접근하면 친근감이 생깁니다.
전략: 계절별 스타일링 팁을 인스타그램 릴스로 제작
결과: 단일 영상 100만 조회수 기록, 매출 40% 증가
교훈: 실용적인 정보 제공이 바이럴의 지름길입니다.
전략: 간단한 댄스 챌린지 + 브랜드 해시태그
결과: 50만 개 이상의 UGC 생성, 수억 원 광고 효과
교훈: 사용자 참여를 유도하면 비용 대비 효과가 폭발적입니다.
A. 네, 가능합니다! 스마트폰과 무료 편집 앱만 있으면 충분합니다. 실제로 바이럴된 영상의 70% 이상이 스마트폰으로 촬영되었습니다. 고가 장비보다 아이디어와 기획이 훨씬 중요합니다.
A. 얼굴 없이도 바이럴은 가능합니다. 손만 나오는 제품 리뷰, 보이스오버 + 텍스트 애니메이션, 화면 녹화 튜토리얼 등 다양한 방법이 있습니다. 오히려 미스터리한 느낌이 호기심을 자극할 수도 있습니다.
A. 매일이 이상적이지만 현실적으로 어렵습니다. 최소 주 3회는 업로드해야 알고리즘이 계정을 활성 상태로 인식합니다. 양보다 질이 중요하지만, 일정한 주기가 필수입니다.
A. 바이럴 영상이 일회성으로 끝나는 경우입니다. 해결책은 시리즈 콘텐츠 제작입니다. "다음 편이 궁금하다"는 생각이 들게 만들어야 팔로우로 이어집니다. 프로필에 명확한 가치 제안도 필수입니다.
A. 틱톡과 인스타그램 내 제공되는 음악 라이브러리를 사용하면 안전합니다. 외부 음원 사용 시 Epidemic Sound, Artlist 같은 유료 라이센스 서비스를 활용하거나, 저작권 프리 음원 사이트(유튜브 오디오 라이브러리, Free Music Archive)를 이용하세요.
60초 이내의 짧은 세로형 동영상. 빠른 소비와 공유에 최적화된 형식입니다.
영상 초반 3초 이내에 시청자의 관심을 사로잡는 장치. 질문, 충격적 장면, 호기심 유발 등이 해당됩니다.
영상을 끝까지 시청한 사람의 비율. 알고리즘이 가장 중요하게 보는 지표입니다.
사용자 생성 콘텐츠. 일반 사용자가 자발적으로 만든 브랜드 관련 콘텐츠로, 신뢰도가 높습니다.
영상 내에서 직접 제품을 클릭해 구매할 수 있는 기능. 시청에서 구매까지 원스톱으로 연결됩니다.
플랫폼이 사용자에게 콘텐츠를 추천하는 자동화된 시스템. 사용자 행동 패턴을 학습해 개인화된 피드를 제공합니다.
계정과 콘텐츠의 성과를 보여주는 분석 데이터. 조회수, 좋아요, 공유, 저장, 도달률 등을 확인할 수 있습니다.
장면과 장면 사이를 자연스럽게 연결하는 편집 기법. 역동적인 느낌을 줍니다.
짧은 영상에 이것저것 담으려다 산만해집니다. 하나의 핵심 메시지에 집중하세요.
"우리 스타일대로"만 고집하면 노출이 어렵습니다. 트렌드를 브랜드 스타일로 재해석하는 균형이 필요합니다.
감으로만 콘텐츠를 만들면 발전이 없습니다. 인사이트를 보고 무엇이 효과적이었는지 분석하세요.
댓글은 소통의 시작입니다. 빠르게 답변하면 알고리즘도 좋아하고 팬도 생깁니다.
한 달에 한 번씩 올리면 알고리즘이 계정을 잊어버립니다. 주 3회 이상 꾸준함이 핵심입니다.
인스타그램 릴스와 틱톡은 더 이상 선택이 아닌 필수 마케팅 채널입니다. 하지만 단순히 영상을 만드는 것과 바이럴을 만드는 것은 완전히 다릅니다.
핵심 요점 정리:
2025년 숏폼 시장은 연평균 60% 성장이 예상됩니다. 지금 시작하지 않으면 경쟁사에 뒤처질 수밖에 없습니다.
10년간 디지털 마케팅 현장에서 수백 개의 바이럴 캠페인을 성공시켜온 에이달(ADALL)이 도와드립니다.
저희는 단순히 영상을 만드는 것이 아니라, 데이터 기반의 전략 수립부터 제작, 운영, 분석까지 전 과정을 함께합니다.
숏폼 콘텐츠로 브랜드를 성장시키고 싶으시다면, 지금 바로 무료 컨설팅을 신청하세요.
에이달(ADALL)
내일의 바이럴은 오늘의 준비에서 시작됩니다. 에이달과 함께 2025년 숏폼 시장을 선점하세요!
무료 컨설팅 받아보고 싶다면?
무료 컨설팅 신청하기